潮玩产业展现创新力量与蓬勃生机

□ 本报记者 王 洋 文(wén)/摄

　　AI仿真猫在(zài)消费者抚摸下头部轻摆，做“蹭蹭”状(zhuàng)；搪胶毛绒玩具组成的“萌宠(méngchǒng)军团”占领半数展台；收藏(shōucáng)者在现场排起长队，只为求一个(yígè)自己喜爱的IP作者的签绘……在首届北京国际收藏玩具与艺术创意展览会（2025 TOY HEART EXPO玩心展）上，记者看到不少年轻消费者被潮玩吸引而来。

图为(túwèi)2025 TOY HEART EXPO玩心展现场。

　　“这不是真猫，是毛绒玩具(máoróngwánjù)你信吗？这个质感(zhìgǎn)绝了！”一位年轻女孩轻抚(qīngfǔ)着Chongker展台的仿真布偶猫发出惊叹。伴随抚摸，仿真布偶猫还轻轻(qīngqīng)摆头，和互动者“贴贴”。记者看到，该展台的毛绒玩具大多采用仿真设计，细节(xìjié)感拉满(gǎnlāmǎn)，不仅脚上(jiǎoshàng)的肉垫采用仿真硅胶，肉乎乎的鼻头甚至还能回弹，皮毛更是柔软亲肤。此外，现场有不少消费者正在为刚入手的“毛孩子”购买汉服小裙子、围脖等服饰。

　　记者注意到，搪胶毛绒玩具占据了此次展会的(de)半壁江山，不同于以往IP仅仅以某种(mǒuzhǒng)形象示人，如今的原创IP形象更为丰满，背后的设计理念和故事也(yě)成为了吸引消费者或为消费者提供情绪价值的重要因素之一。《抖音(dǒuyīn)电商潮玩(cháowán)行业趋势》显示，“兴趣吸引”“情感解压(jiěyā)”“社交传播”是潮流玩具玩家的专属特性。超过80%的受访者认为潮玩可以展示自己(zìjǐ)的独特品味和兴趣爱好；62%的受访者则表示愿意选择潮玩来为自己的心情“充电”。

　　“手感好好呀！”在52TOYS展台，一位消费者戳着搪胶毛绒Pouka Pouka圆嘟嘟的脸说道。记者看到，Pouka Pouka的创作者——艺术家马小(xiǎo)犇的签绘桌前(zhuōqián)已经排起了长队。一位刚刚拿到签绘的收藏者迫不及待地让朋友(péngyǒu)帮忙拍照，分享(fēnxiǎng)到社交平台上。“Pouka Pouka是我们心中那团模糊的小情绪，或是遗憾，或是惊喜。它忽明忽暗，时而(shíér)(shíér)温柔，时而大胆；还像风一样，时而悄然离去，时而又(yòu)不肯离开。”上述收藏者对记者说道。

图为(túwèi)消费者正在挑选仿真动物背包。

　　记者注意到，区别于普通挂件式的(de)搪胶毛绒，超级元气工厂的部分搪胶毛绒不仅有底座，可以站立，四肢(sìzhī)还(hái)可以活动。此外，其推出(tuīchū)的搪胶毛绒八音盒更是吸引不少消费者围观。在超级元气工厂的展台，一位工作人员正在向消费者介绍其招牌IP“Cino”的寻梦马戏团系列盲盒，“这个系列的‘Cino’可以趣味换装且拥有多款独立配件。它的服装采用定制(dìngzhì)染色面料搭配(dāpèi)压轴蕾丝，在面料选用上十分用心。而且它拥有可活动的手臂，硬质组件都采用卡扣(kǎkòu)设计。”

图为收藏者（消费者）在(zài)排队等待艺术家签绘。

　　粉嫩(fěnnèn)的中式庭院，亭台楼阁、粉灯高挂……在锦鲤拿趣(náqù)的“国风”展台，不少“甄嬛传十级学者”前来打卡。“我是被‘甄嬛·熹贵妃’限定手办(shǒubàn)吸引来的。”一位消费者告诉记者。

　　同样拥有草莓熊Lotso、胡迪、翠丝、抱抱龙等经典IP的Toy Story展台，伴随一声声“准备好了吗？”“一、二、三……”一个约三米高的巴斯(bāsī)光年(guāngnián)前，站(zhàn)着不少等待合影的消费者。

　　此外，开天工作室、寻找独角兽、TNT、TOY海创文化等展台也都围满了消费者。不少消费者在(zài)购买盲盒后第一时间选择拆开，和朋友(péngyǒu)分享自己(zìjǐ)的“欧气”。

　　中国潮玩产业(chǎnyè)正经历从量变到质变的(de)转型。广东省玩具协会发布的《2025年度毛绒玩具(máoróngwánjù)产业发展报告》显示，2024年全球毛绒玩具市场规模突破(tūpò)百亿元，年增速高达15%。尽管市场繁荣，但隐忧依然存在(cúnzài)。有消费者在展会现场坦言：“现在很多盲盒IP长得差不多，缺乏新意，久了(le)就视觉疲劳了。”正如《中国潮玩与(yǔ)动漫产业发展报告（2024）》指出， IP同质化严重已成行业痛点。不过，记者在展会现场也看到，除了潮玩产品本身，现场也有一些手办全链路(liànlù)孵化(fūhuà)、画师IP落地培训等展位，为一些自主(zìzhǔ)IP崭露头角提供解决方案。此外，“我是隐藏款”展区，30组设计师带来的原创IP争奇斗艳，蘑菇(mógū)精灵Nono、奇幻角色“张长长”、木雕猫猫宇宙等作品，用鲜明的个性打破同质化困局。

　　“从去年起，52TOYS开始加码自有(zìyǒu)IP的储备，在(zài)全球范围内发掘了多个优质IP。我们注重IP风格、调性(diàoxìng)的多样性和差异化。”52TOYS潮流IP主理人说道。

　　这些创新(chuàngxīn)力量，正在为中国潮玩注入(zhùrù)源源不断的原创活力。“行业需要构建‘潮流基因+文化底蕴+科技赋能’的复合(fùhé)竞争力。”玩具分析师王磊指出。